איך פרסום בעיתון יכול לשדרג את העסק שלך

כיצד פרסום בעיתון יכול לשנות את חוקי המשחק? חושבים שנתקענו בעידן הדיגיטלי?

בעידן שבו רוב הפרסומות נראות כאילו נובעות מסרטים גרועים, אפשר להתבלבל ולחשוב שהעיתונות המודפסת הפכה לכזאת שאין לה ערך. אבל אם תשאלו אותי, פרסום בעיתון הוא כמו שתיית קפה בבוקר – הרבה אנשים זקוקים לזה כדי להרגיש מרוכזים ולהתעורר לחיים. אז איך עושים את זה? מה היתרונות ומה המכשולים? קחו לכם כוס קפה, ונתחיל!

אז למה דווקא עיתון?

כפי שכולנו יודעים, העידן הדיגיטלי מציע לנו אין ספור פלטפורמות פרסום – מהמדיה החברתית עד לאתרים המיוחדים. אבל עיתון? זה לא סתם דף שנזרק לפח. זה מקום שמאחד קהלים שונים, נוגע בלבבות וההיסטוריה שלו מדברת בעד עצמה. השאלה היא, האם זה באמת עובד?

• קהל ממוקד: עיתונים בדרך כלל מכוונים לקהלים מסוימים. אם מדובר בעיתון כלכלי, תמצאו שם רק את האנשים שעוסקים במקצועיות ובעניין זה.
• אמינות: יש משהו שישר מחבר בין הקורא לתוכן של עיתון – האנשים מאחורי המאמרים מספקים בדרך כלל תכנים אמינים ואיכותיים.
• חווית קריאה: הקורא מקבל את האפשרות “לטפח” את התוכן – לקרוא בכיף, להחזיק את העיתון ביד ולחוש את הדפים.

מתי כדאי לפרסם?

תכנון נכון הוא המפתח להצלחה. לא כל שבועות השנה מתאימים לפרסום בעיתונות. זה שונה בין קמפיינים, אך קיימת תקופה שבה התחרות גבוהה יותר, ואנשים נוטים לקרוא עיתונים בצורה מואצת.

• חגי יהדות: אנשים אוהבים לקבל הצעות לתכנון החגים, והעיתון סייע להם בכך.
• תחילת שנה: זמן מעולה לראות מה חדש בשוק.
• אירועים מיוחדים: כאשר יש אירועים משמעותיים בקהילה, אנשים פונים לעיתון להשקפת עולם אחרת.

איך לכתוב את המודעה המושלמת?

לכתוב מודעה בעיתון זה לא כמו לכתוב פסקה במשימה הביתית שכתבתם בכיתה. כאן צריכים להיות ביטויים בולטים וליצור עניין. מה שחשוב לזכור הוא:

• כותרת מעוררת סקרנות: מהכותרת תצטרכו למשוך את תשומת הלב.
• תוכן ממוקד: לא למלא את המודעה בתוכן חסר ערך. למקד את המסר.
• קריאה לפעולה: כשתסיימו, תודיעו לקוראים מה הצעד הבא שכדאי להם לעשות.

שאלות ששווה לשאול

לפני שאנו מסיימים, מעניין לשאול את עצמנו כמה שאלות:

• כיצד ניתן להעריך את הצלחת הפרסום בעיתון? חשוב לבצע מעקב אחרי תוצאות ולראות אם יש עלייה ברכישות או פניות.
• האם כל העיתונים שווים? לא. יש לבדוק את קהל היעד ואת תפקוד העיתון.
• מה הזמן המומלץ לפרסום? תלוי באירועים השנתיים ובמותגים אחרים שמתחרים בו.

מה עושים אחרי הפרסום?

כשהמודעה כבר הפכה למציאות, הגיע הזמן לא ליפול לתוך חיבוק דוב. חשוב לנהל את הקמפיינים – לעשות ניסויים ולראות מה מצליח ומה לא. שימו לב:

• איזה מוצרים נתנו תוצאות טובות? יש צורך לבחון את המידע הזה ולפעול לפי מה שמתקבל.
• באיזה ימים קיבלתם את התגובות? ניתוח הזמנים יכולים לחשוף לכם הרבה.
• אילו קהלים נחשפו למודעות? וכיצד הם הגיבו?

לסיום, בעידן שבו אנשים מבלים את רוב זמנם מול המסכים, עיתון הוא המפתח לחיבור עם הקהל שהם לא נמצאים בתקשורת בפלטפורמות הדיגיטליות. פרסום בעיתון לא אומר שזה קל, אבל אם נעשה בצורה חכמה, הוא יכול בהחלט לשדרג את כל הקמפיינים שלכם. אז אל תזלזלו – אם תעשו את זה נכון, העיתון שלכם יכול להיות החסם הבא שלכם לשיווק חכם! וכמובן – אל תשכחו להצטייד בכוס קפה לפני שמתחילים!